Açık Mektup

PRactice on yaşında.

Ajansı kurduğumuzda neye niyet ettiğimizi çok iyi hatırlıyorum ama nereye varmak istediğimizi açık açık tarif edemiyordum. Çünkü mesele bir hedefe ulaşmak değil, sürekli olarak yeniden konumlanmaktı. Sabit fikirlerle değil, sezgiyle yola çıktık. İletişimi bir iş kolu olarak değil, bir düşünme biçimi olarak gören bir yerden.

O günden bu yana sadece biz değil, yaşadığımız ülke ve dünya da büyük dönüşümlerden geçti.

Son 10 yılda dünya ve Türkiye her alanda zorlu sınavlarla yüzleşti:

Siyasi kutuplaşmalar, toplumsal hareketler, darbe girişimi, olağanüstü hal, pandemi, depremler, ekonomik krizler, göç dalgaları… Bu dalgaların her biri sadece günlük hayatları değil, markaların toplumla kurduğu bağı da derinden etkiledi.

İletişim sektörü de bu sarsıntılardan nasibini aldı.

Ana akım medya küçüldü, dijital kanallar çoğaldı ama dikkat süresi kısaldı. İçerik üretimi hızlandı ama içerik üretenler yoruldu. Tek bir cümle linç başlatabilir, bir başka cümle hayatları yeniden kurabilir. İletişim artık bir marifet değil, bir sorumluluk alanı.

Ve PRactice olarak tam da bu yerden konumlandık.

Yıllar boyunca pek çok iş yaptık. Güzel işler. Büyük işler. Kimsenin duymadığı ama önemini çok iyi bildiğimiz işler de yaptık. Ama bizim için en değerli olan şuydu: Kendimizi hiçbir zaman aynı yerden bakıyor bulmadık. Her seferinde bakış açımızı değiştirdik. Her krizde yeniden düşündük. Her başarıda bir adım geri çekilip daha uzağa bakmaya çalıştık.

Bu yüzden şimdi, 10 yılın sonunda, bir söz koyuyoruz ortaya. Bu söz kendimize, bizimle yürümüş herkese ve hâlâ iletişimin sadece görünür olmak olduğunu düşünen herkese:

Shift Perspectives.

Bu bir vizyon beyanı değil. Bir niyet. Bir öneri. Bir hatırlatma. Bakış açısını değiştirmeden ilerleme yok.

Aynı sorularla, aynı reflekslerle, aynı güvenli sözcüklerle yeni bir yere varamazsın. Eğer kendini tekrar etmeden, ezberinizi bozarak konuşmaya cesaret edersen… o zaman gerçekten iletişim kurarsın.

Bunu sadece bizim gibi ajanslara değil, yıllardır aynı cümleyi tekrarlayan kurumsal ama hantal yapılara, yeni kurulmuş ama yönünü bulamayan markalara, büyük fikirleri olan ama duyulamayan girişimcilere, karar veremeyen bireylere, hata yapmaktan korkan liderlere, her gün kendini yeniden kurmak zorunda kalanlara söylüyorum.

Biliyoruz, hepimiz çok yorgunuz. Ama tam da bu yüzden artık farklı bir yerden bakmak zorundayız.

Sadece bakmak değil, o yerden düşünmek ve o yerden anlatmak.

Bugün PRactice'in 10. yılı.

Ama bu sadece bir kutlama değil. Bu aynı zamanda yeni bir açıklık anı. Yeni bir duyarlılık duyusu. Çünkü her şeyin çok fazla olduğu bir dünyada artık duyulacak olan çok fazla olan değil, farklı olan.

Ve biz tam orada olacağız.

Farklı bir yerden bakmak isteyen herkes için.
Hazır olan herkes için.
Gerçekten duymak ve duyulmak isteyen herkes için.

Shift Perspectives.

Mert Birdoğan
Ajans Başkanı & Kurucu Ortak, PRactice
Mayıs 2025