BANTBORU Offroad Team — Kurumsal Topluluk Sponsorluğu
Kurumsal marka değeri ve mühendislik kaslarının, off-road yarışlarının zorlu koşullarında test edildiği çok yıllık bir sponsorluk programı. BANTBORU Offroad Team, markanın dayanıklılık ve adanmışlık anlatısını somutlaştırdı.
Soru
Bir sanayi markası, niş bir spor dalına yatırım yaparak ana akım marka anlatısını nasıl güçlendirebilir?
Yöntem
BANTBORU'nun mühendislik ve dayanıklılık odaklı marka kimliği ile off-road yarışlarının doğası arasında stratejik bir bağ kuruldu. Sponsorluk, basit bir logo yerleştirmenin ötesinde, ortak bir değerler manifestosu olarak konumlandırıldı.
Çalışan bağlılığını ve kurum içi motivasyonu artırmak amacıyla, yarış takımı şirket kültürünün bir parçası haline getirildi. Kurum içi iletişim ve etkinliklerle BANTBORU çalışanlarının projeyi sahiplenmesi sağlandı.
Baja Troia gibi Türkiye'nin önemli yarışlarında elde edilen başarılar ve medyadaki görünürlük, sponsorluğun iletişim değerini artırmak için birer kaldıraç olarak kullanıldı. Yarış ekosisteminin dinamiklerinden beslenen bir içerik stratejisi izlendi.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
BANTBORU markası, geleneksel sanayi kimliğinin dışına çıkarak dinamizm ve dayanıklılıkla özdeşleşen bir algı oluşturdu.
Nitelikli basın yansımaları ve hedef toplulukla kurulan güçlü bağ sayesinde, yatırımın iletişim geri dönüşü maksimize edildi.