Creality: Distribütör Mirasından Düşünce Liderliğine
Küresel 3D baskı liderini "donanım satıcısı" algısından Türkiye'de teknoloji düşünce liderine nasıl dönüştürdük.
Soru
On yıllık işlemsel distribütör iletişiminin yarattığı güven erozyonuyla karşı karşıya olan küresel bir teknoloji markası için medya güvenini nasıl yeniden inşa edersiniz?
Brand Identity
K2 Plus Combo
3D Printing Capabilities
Yöntem
Diplomatik Kalkan Stratejisi: PRactice, Creality ile Türk medyası arasında arabulucu olarak konumlanarak önceki agresif iletişimlerin hasarını kurumsal güvenilirliğiyle onardı.
"İyilik İçin Teknoloji" Projesi: Robotel ve Darüşşafaka ile ortaklık kurarak 450 öğrenciye eğitim seminerleri, canlı K2 Plus gösterimleri ve kişiselleştirilmiş 3D baskılı hediyeler sunuldu—yeni ürünler yumuşak lansmanla tanıtılırken teknoloji insanileştirildi.
Çift Hatlı İçerik Stratejisi: K2 Serisi lansmanı için iki farklı anlatı geliştirildi—iş medyası için pazar liderliğini vurgulayan ekonomi hattı ve teknoloji meraklıları için 600mm/s hız ve çok renkli baskıyı öne çıkaran maker hattı.
Stratejik Pivot: Mekan sorunları nedeniyle riskli fiziksel basın etkinliği iptal edildi ve kaynaklar odaklanmış basın bülteni dağıtımına yönlendirildi, etkinlik lojistiği yerine içerik kalitesiyle ROI optimize edildi.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
Kampanya 1.6 milyonun üzerinde potansiyel erişimle 803 medya yansıması elde etti.
KSS projesi 91 yansıma kazanarak Creality'yi WorkShop Magazine'de maker hareketinin şampiyonu olarak konumlandırdı.
Medya algısı şüphecilikten güvene dönüştü ve Creality'nin konumu "donanım satıcısı"ndan Türkiye'nin dijital dönüşümüne katkıda bulunan sektör liderine evrildi.