DİMES Cool Lime Mix — Mert Ramazan Demir
Mert Ramazan Demir'li DİMES COOL Lime Mix kampanyasında, biri tamamen yapay zekâ ile üretilen ve diğeri gerçek çekimle hayata geçen iki filmden oluşan kreatif kurguyu; markanın ve reklam filmi yüzünün konvansiyonel ile dijital mecralardaki görünürlüğüne dönüştürdük.
Soru
Reklamania imzalı, Türkiye'de tamamen yapay zekâ ile üretilen bir reklam filmi yayına girdiğinde; teknolojik "ilki" yıldız oyuncunun gücüyle tek bir kültürel anlatıya nasıl bağlarız?
Yöntem
İş Bölümü & Rol Tanımı: DİMES COOL Lime Mix kampanyasının stratejisi ve yaratıcı kurgusu Reklamania Creative tarafından geliştirildi; biri tamamen yapay zekâ ile üretilen, diğeri gerçek çekimle hayata geçen iki film yapımcı ekibin imzasını taşıdı. PRactice; kampanya öncesi, lansman ve devam dönemi boyunca markanın ve filmin yüzü Mert Ramazan Demir'in konvansiyonel ile dijital mecralardaki görünürlüğünü ve iletişim mimarisini üstlendi.
Sanatçı İletişimi: Mert Ramazan Demir'in haber, röportaj ve sosyal medya görünürlüğünü; kampanyanın "Göründüğünden Daha Fazlası" söylemiyle eşgüdümlü, planlı bir takvim üzerine kurduk.
Yenilikçilik Söyleminin Medyaya Taşınması: Yapay zekâ ile üretilen filmi ve onun gerçek çekim karşılığını; pazarlama, teknoloji ve genel haber yayınlarında bağımsız bir haber konusu olarak gündemde tuttuk. Markanın yenilikçi konumlanmasını uzun formatlı medyaya taşıdık.
Konvansiyonel & Dijital Medya Hattı: Lansman bültenleri, kampanya gelişmeleri ve YouTube performansına ilişkin haberleri planlı dalgalar halinde basın gündemine verdik; konvansiyonel ve dijital mecralar tek bir hikâye çerçevesinde ilerledi.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
"Göründüğünden Daha Fazlası" filmi YouTube Türkiye'nin yılın en çok izlenen reklamları arasına girdi; yapay zekâ söylemi etrafındaki haber döngüsü, COOL Lime Mix'i kategoride yenilikçi marka olarak yeniden çerçeveledi.