DİMES Kapışması — Aleyna Tilki × TikTok Fenomenleri
Müzik dünyasının yıldız ismi Aleyna Tilki'yi, toplam takipçisi 30 milyona yaklaşan TikTok fenomenleriyle aynı sahnede buluşturduk; Smoothie ile Milkshake'i centilmence kapıştırdık ve Z kuşağı için bir marka ritüeli kurduk. Kampanya, 2022 Effie'de iki kategoride birden Altın Effie ile ödüllendirilen tek marka çalışması oldu.
Soru
Reklamania imzalı bir TVC ve klip yayına girdiğinde; bir müzik yıldızını ve TikTok fenomenlerini, kampanya süresince tek bir kültürel akıma nasıl bağlarız?
Yöntem
İş Bölümü & Rol Tanımı: Kampanyanın stratejisi ve yaratıcı çatısı Reklamania Creative imzasını taşıdı. PRactice; kampanya öncesi, lansman ve devam dönemi boyunca kampanyanın iletişim mimarisini, basın ilişkilerini ve reklam filminde yer alan sanatçı ile influencer'ların konvansiyonel ve dijital mecralardaki görünürlüğünü üstlendi.
Sanatçı & Influencer İletişimi: Aleyna Tilki ve filmde yer alan TikTok fenomenlerinin haber, röportaj ve sosyal medya görünürlüklerini tek bir gündem akışına bağladık; her ismin kendi kitlesine konuşurken kampanyanın ortak çerçevesinde kalmasını sağladık.
Konvansiyonel Medya Hattı: Lansman bültenlerini, kampanya gelişmelerini ve ödül haberlerini planlı dalgalar halinde basın gündemine taşıdık. Yazılı, dijital ve televizyon mecralarında kampanyayı bir kültürel olay olarak konumlandırdık.
Online Görünürlük Yönetimi: #SmoothieFC ve #MilkshakeFC etiketleri etrafında oluşan içerik akışını, sanatçı ve influencer ekosisteminden gelen içeriklerle eşgüdümlü ilerleterek konvansiyonel ve online mecraları aynı hikâyenin iki kanadı olarak yönettik.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
Kampanya, TikTok Türkiye'nin tek bir markaya ait en yüksek erişen video haline geldi; basında kapsamlı yer aldı ve MMA Smarties başta olmak üzere ödüllerle taçlandı.
Aleyna Tilki ve TikTok fenomenleri arasındaki köprü, içecek kategorisinde Z kuşağı PR'ının referans vakası oldu.