DİMES COOL Lime Mix "Very Delicious" — Banu Alkan × Çakal
Türk popüler kültürünün ikonu Banu Alkan ile kurulan "Very Delicious" filmini; nostaljiyi gündeme taşıyan, replikleri kolektif belleğe yerleşen bir kampanyaya dönüştürdük. Görünürlüğü büyütürken; söylem, hak ve sanatçı kimliği üç çizginin de tek bir disiplinli iletişim hattında kalmasını sağladık.
Soru
Bir pop kültür ikonu ile genç bir rap ismini buluşturan, Reklamania imzalı bir reklam filmi yayına girdiğinde; "Very Delicious" söylemini iki kuşağın ortak referansına nasıl çeviririz?
Yöntem
İş Bölümü & Rol Tanımı: DİMES COOL Lime Mix kampanyasının stratejisi ve yaratıcı kurgusu Reklamania Creative tarafından geliştirildi. PRactice; kampanya öncesi, lansman süreci ve devam döneminde reklam filminde yer alan Banu Alkan ve Çakal'ın konvansiyonel ile dijital mecralardaki görünürlüğünü ve kampanyanın iletişim mimarisini üstlendi.
Sanatçı İletişimi: Banu Alkan'ın "Very Delicious" söylemi etrafında oluşan ilgiyi; röportaj, magazin ve dijital içerik akışına planlı biçimde yansıttık. Çakal'ın müzik kitlesini ve Banu Alkan'ın pop kültür mirasını aynı kampanya çerçevesi içinde tuttuk.
Lansman Görünürlüğü: "Very Delicious" lansman partisini bir basın ve sosyal medya olayı olarak kurguladık; davetli sanatçı, magazin ve dijital içerik üretici ekosistemini, kampanyanın hikâyesini büyütecek şekilde yönlendirdik.
Konvansiyonel & Dijital Medya Hattı: Reklam filminin yayına girdiği gün başlayan basın akışını, pazarlama, magazin ve genel haber yayınlarına paralel dalgalar halinde sürdürdük; ürünün ve filmdeki ikilinin görünürlüğünü tek bir disiplinli iletişim hattında topladık.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
Kampanya kısa sürede sosyal medyada konuşulan bir "kültür anına" dönüştü; pazarlama ve genel haber yayınlarında geniş yer buldu, COOL Lime Mix'in genç hedef kitledeki algısını yeniden tazeledi.