#KanserdenHızlıDavran – Türk Kanser Derneği
Türk Kanser Derneği'nin gönüllü iletişim sponsoru olarak, erken teşhis farkındalığını artıran ve derneğin ücretsiz hizmetlerini görünür kılan 360 derece iletişim çözümleri geliştirdik.
Soru
Türk Kanser Derneği, erken teşhis konusunda farkındalığı artırmak, sunduğu ücretsiz tarama ve destek hizmetlerini daha fazla insana ulaştırmak ve bağışçı tabanını genişletmek istiyordu. Derneğin genç ve dinamik ekibi, güçlü projelere sahipti; ihtiyaç, bu projeleri bütünsel, yaratıcı ve sürdürülebilir bir iletişim kurgusuna taşımaktı.
Yöntem
Türk Kanser Derneği'nin gönüllü iletişim sponsoru olduk ve partner ajansımız Linker Creative ile birlikte 360 derece iletişim çözümleri geliştirdik.
Derneğin yıllık çalışmaları için "#KanserdenHızlıDavran" mottosunu oluşturduk.
4 Şubat Dünya Kanser Günü odağında, erken teşhisin yaşam süresini üç kat artırabildiği mesajını basit ve akılda kalıcı bir çağrıya dönüştüren sosyal medya odaklı bir kampanya tasarladık.
Ünlülerin ve kullanıcıların kısa videolarla katıldığı, güçlü bir organik yayılım sağlayan içerik stratejisi geliştirdik.
Derneğin ücretsiz tarama, destek, danışmanlık ve MucizEvi gibi projelerini görünür kılacak bir anlatı çatısı kurduk.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
Derneğin ücretsiz kanser taramaları, destek ve danışmanlık hizmetleri için farkındalık artışı sağlandı.
Kitap geliri tamamen MucizEvi'ne bağışlanacak olan "Aşk ve Kanser" projesiyle iletişim ve sosyal etki arasında doğrudan köprü kuruldu.
Gönüllülük esasına dayanan, uzun soluklu ve değer odaklı bir iletişim ortaklığı modeli oluşturuldu.