Özü Sürdürülebilirlik Olan Bir Marka Öyküsü
DİMES'in kurucusunun "çiftçinin emeğini çöpe döktürmeme" vizyonundan doğan iş modelini; sürdürülebilirliği sonradan eklenen bir yama değil, markanın varoluş sebebi olarak konumlandıran ödüllü iletişim stratejisi.
Soru
DİMES'in "Doğa ve İnsan" arasında kurduğu değer zincirini; sektörün klişeleşmiş, didaktik ve teknik sürdürülebilirlik söylemlerine sıkışmadan, tüketicinin kalbine dokunan samimi bir dille nasıl anlatırsınız?
Visual Assets
Yöntem
"Sürdürülebilirlik İletişimi" yerine "İletişimin Sürdürülebilirliği" felsefesini benimsedik. Sürdürülebilirliği markaya sonradan eklenen bir kampanya değil, markanın DNA'sında zaten var olan özü olarak konumlandırdık.
DİMES'in "Hayata Başka Bak!" felsefesini stratejinin merkezine yerleştirdik. M. Vasfi Diren'in "meyvenin mucizesine inanan" ve "toprağa değer veren" kurucu vizyonuyla harmanladık.
Kurumsal iletişim ve marka iletişimi ayrımını kaldırarak kapsayıcı bir öykü yarattık. Tüketiciye "küçük tercihlerin (bir meyve suyu seçiminin bile) aslında doğa ve insan için büyük bir değer zincirini desteklediği" anlattık.
Tetra Pak Türkiye ile geri dönüşüm bilincini artırmak adına yapılan iş birliğini, bu öykünün somut bir kanıtı olarak sunduk.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
DİMES, sürdürülebilirliği bir "PR projesi" olarak değil, bir "iş yapış biçimi" olarak benimsettiğini kanıtladı.
Marka, sektördeki rakiplerinden farklılaşarak, "zorlama olmayan", doğal ve samimi bir iletişim diliyle itibarını güçlendirdi.
Dönemlik trendlere göre değişmeyen, sürdürülebilir bir iletişim dili kuruldu.
2017 Sürdürülebilir İş Ödülleri'nde Sürdürülebilirlik İletişimi kategorisinde ödül kazanıldı.
Ödüller
Bu proje ile kazanılan ödüller
Sustainable Business Awards
Sustainable Business Awards