TÜBİSAD — Sektör Verisini Ulusal Teknoloji Gündemine Çevirmek
Türkiye’nin önde gelen teknoloji sektörü derneklerinden TÜBİSAD’ın bilgi ve iletişim teknolojileri ile e-ticaret pazar verilerini, teknik bir sektör raporundan ulusal ekonomi, iş dünyası ve teknoloji gündemine taşıdık. 2015 e-Ticaret Pazar Büyüklüğü duyurusu 369 medya yansımasıyla sonuçlandı.
Soru
Bir sektör derneğinin teknik pazar verisi, nasıl ulusal bir iş, ekonomi ve teknoloji medyası hikâyesine dönüştürülür? TÜBİSAD’ın ürettiği bilgi ve iletişim teknolojileri ile e-ticaret pazar verisi son derece değerliydi; ama teknikti. Fırsat, hikâyeyi dar bir sektör güncellemesinin ötesine taşıyıp TÜBİSAD’ı Türkiye’nin dijital ekonomisi, teknoloji pazarı büyümesi ve e-ticaret dönüşümü için güvenilir bir referans noktası olarak konumlandırmaktı.
Yöntem
PRactice, iletişimi veri odaklı düşünce liderliği üzerine kurdu. Pazar verisi iletişimlerinde medya ilişkileri mimarisini uçtan uca yönetti: basın daveti, gündem kontrolü, medya listesi geliştirme, LCV takibi, basın toplantısı koordinasyonu, sözcü hazırlığı, bülten servisi, gazeteci takibi, röportaj koordinasyonu ve medya yansıma raporlaması.
Teknik veriyi medyaya hazır ekonomik anlatıya çevirdik. BİT sektör büyüklüğü ulusal büyüme hikâyesine, e-ticaret pazar verisi dijital ekonomi ve perakende dönüşümü hikâyesine, sektör raporları TÜBİSAD’ın güvenilir veri sahibi ve teknoloji sektörü sözcüsü rolünün kanıtına dönüştü. Teknik bulgular; büyüme, istihdam, ihracat, yatırım potansiyeli ve Türkiye’nin dijital geleceği ekseninde yeniden çerçevelendi.
Çok segmentli medya mimarisi kurduk. Ana akım, ekonomi, iş dünyası, teknoloji ve uzman sektör mecralarını aynı anlatının farklı katmanları olarak planladık. Her segment için ayrı haber açısı, sözcü hazırlığı ve takip ritmi tasarlandı.
2015 Türkiye e-Ticaret Pazar Büyüklüğü raporunda tüm basın toplantısı sürecini yürüttük. Net bir manşet etrafında topladık: Türkiye’nin e-ticaret pazarı %35 büyüyerek 18,9 milyar TL’ye ulaştı.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
2015 TÜBİSAD e-Ticaret Pazar Verisi basın toplantısı, segmentler arası güçlü bir görünürlük üretti. 36 medya kuruluşundan 43 gazeteci katıldı.
Yansımalar 5 haber ajansı, 8 TV kanalı, 29 ulusal gazete, 5 dergi, 35 bölgesel/yerel gazete ve 287 web sitesinde yer aldı. Toplam görünürlük 369 medya yansımasına ulaştı.
Çalışma TÜBİSAD’ı yalnızca bir sektör derneği olarak değil; Türkiye’nin teknoloji ve dijital ekonomi gündemi için güvenilir bir pazar zekâsı kaynağı olarak konumlandırdı.