BANTBORU: Kadının Güçlenmesi Yoluyla İşi Güçlendirmek
Küresel bir otomotiv tedarikçisinin rekabet dezavantajını kadının güçlenmesi ve motor sporları aracılığıyla anlatı avantajına nasıl dönüştürdüğü.
Soru
Dünya'nın 5. büyük boru sistemleri üreticisi olan ve küresel otomotiv pazarında %8 paya sahip BANTBORU, sektör devleriyle rekabet ederken maddi olmayan değerlere dayalı güçlü bir itibar nasıl inşa edebilir?
Visual Assets
Yöntem
PRactice, "Kadının Güçlenmesi Yoluyla Rekabetçi Performans" anlatısını geliştirerek BANTBORU'yu Kadının Güçlenmesi İlkeleri (WEPs) imzacısı ve BM Küresel İlkeler Sözleşmesi katılımcısı yaptı. Bu, BANTBORU'ya ölçekten bağımsız bir anlatı avantajı sağladı.
Bu felsefeyi somutlaştırmak ve sürekli görünürlük yaratmak için PRactice, 2017'de BANTBORU OFF-ROAD TAKIMI'nı (BBOT) kurdu. Takım, Türkiye'nin ilk kadın ralli pilotu İlayda Hancı'nın eşi Batuhan Korkut ile birlikte yarışmasıyla hem rekabetçi mükemmelliği hem de kadının güçlenmesini temsil ediyordu.
BBOT, 2017-2022 arasında Türkiye Off-Road Şampiyonası ve uluslararası yarışlarda mücadele ederek şirketin anlatısı için mükemmel bir platform yaratırken otomotiv uzmanlığını da sergiledi.
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
BBOT, 2017-2022 arasında 3.371 haber ile Türk off-road medyasına damgasını vurdu. İlayda Hancı, kadının güçlenmesi, sporda kadın ve trafikte kadın konularında ülke çapında bir sözcü haline geldi.
Girişim, BANTBORU'nun itibarını teknik bir üreticiden kapsayıcılık ve güçlendirme yoluyla rekabetçi performansı savunan amaç odaklı bir şirkete başarıyla dönüştürdü—emtia haline gelmiş bir sektörde güçlü bir anlatı avantajı yarattı.