Falım: Sakız Ağaçlarına Sevgi Aşılıyoruz
Sekiz yıllık sakız ağacı koruma projesini, bilimsel içeriği duygusal hikaye anlatımıyla harmanlayarak ölümsüzleştiren kalıcı bir kurumsal yayın.
Soru
2008–2016 arasında yürütülen "Sakız Ağaçlarına Sevgi Aşılıyoruz" projesi, yalnızca Türkiye ve Yunanistan'da varlığını sürdüren damla sakızı ağaçlarının genetik çeşitliliğini korumayı ve sakız kültürü üzerine farkındalık yaratmayı hedefleyen uzun soluklu bir inisiyatiftir. Projenin finalinde, tüm bu birikimi kalıcı, duygusal bağ kuran ve paydaşları içine alan bir kurumsal yayınla ölümsüzleştirmek gerekiyordu.
Campaign Film
Project Video
360 VR Experience
Visual Assets
Yöntem
Projenin bitiş iletişiminin omurgasını oluşturacak "Sakız Ağaçlarına Sevgi Aşılıyoruz" kitabını projelendirdik ve yayına hazırladık
Bilimsel hedefleri, sahadaki çalışmaların öyküsünü ve sakız ağacının kültürel-ekonomik değerini, FALIM markasının karakterini yansıtan sıcak bir dille birleştirdik
Proje paydaşlarının (Mondelēz, FALIM, TEMA, Orman Genel Müdürlüğü, üreticiler, yerel turizm işletmeleri) sesini tekil röportajlar ve anlatılarla kitaba taşıdık
Can Yücel'in şiiri, gurmelerin yazıları, damla sakızlı tarifler, karikatür ve çizgi roman bölümü gibi özgün içeriklerle kitabı "insanların evinde saklamak isteyeceği" bir esere dönüştürdük
Sonuçlar
Stratejik etki göstergeleri
TÜHİD Altın Pusula Kurumsal Yayınlar kategorisinde büyük ödül
Proje ruhunu, bilimsel içeriği ve marka karakterini aynı anda taşıyan, kalıcı bir kurumsal yayın
Proje bitiş iletişiminin; basın gezisi, saha etkinliği, özel toplantı ve 3D/VR uygulamalarla bütünleşik bir yapı içinde kurgulanması
Bu vaka, yüksek nitelikli kurumsal yayın ve deneyimsel bitiş iletişimini bir arada düşünme yetkinliğimizi öne çıkarıyor